BuzzFeed продава Complex Networks за по-малко от половината от това, което е платил, и съкращава 16% от персонала
В сряда BuzzFeed продаде Complex Networks на NTWRK, компания за електронна търговия, специализирана в колекционерски продукти, вкоренени в уличната просвета, в договорка, която в допълнение свива борещата се дигитална медийна империя, водена от Джона Перети, която в миналото беше синоним на вирусност и ерата на обществените медии.
Продажбата на Complex за 108,6 милиона долара е по-малко от половината от 300-те милиона $, платени от BuzzFeed за марката през 2021 година, и пристигна, когато компанията разгласи, че ще освободи 16% от своя персонал преди „ планувано стратегическо преструктуриране “ следващата седмица, за да „ усъвършенства доходност на компанията “ и „ понижаване на централизираните разноски “.
„ Продажбата на Complex съставлява значима стратегическа стъпка за BuzzFeed, Inc., защото приспособяваме нашия бизнес, с цел да бъде по-печеливш, по-пъргав и по-иновативен “, сподели Перети, основен изпълнителен шеф на BuzzFeed. „ Това също по този начин е опция да отключите по-голяма стойност за марката Complex, като я комбинирате с експанзивния бизнес на NTWRK, насочен към търговията. “
Обединяването на NTWRK и Complex е в действителност нещо като натурален брак. NTWRK служи като пазар за доста от продуктите, които Complex покрива, като маратонки. Комбинирани, NTWRK съобщи, че се надява да „ сътвори окончателната културна търговия, наличие и платформа за прекарване “.
Докато придобиването на Complex от NTWRK сплотява две сходни компании, които биха могли да се допълват взаимно от бизнес позиция, желанието на BuzzFeed да се раздели с Complex отразява отстъплението на тогавашния почитан цифров издател, който се стреми да предефинира интернет.
Дигиталните издатели изпитват усложнения през последните години, до момента в който се оправят с бруталните насрещни ветрове на промишлеността, мек рекламен пазар, внезапно намаляващ трафик на рекомендации в обществените медии и надвисналата опасност от изкуствения разсъдък.
BuzzFeed е нещо като аватар за сходни битки измежду цифровите издатели. След пускане на първично обществено предложение през 2021 година, цената на акциите на компанията падна със зашеметяващите 98%, търгувайки се в сряда на опасно ниските 21 цента.
Колапсът на цифровата империя на BuzzFeed се обърна внезапно към публичното мнение през последните години тъй като компанията премина няколко стадия на понижаване на разноските и съкращения.
През април BuzzFeed затвори BuzzFeed News, своя утвърден новинарски отдел, който в миналото се гордееше със стотици чиновници и бюра по целия свят. Изданието не се срамуваше от задачата си да преобърне наследените новинарски организации, като The New York Times и CNN, които постепенно минаха към цифровата епоха.
Последните доклади демонстрират, че намаляването на разноските в BuzzFeed не е завършило. Миналата седмица Reuters заяви, че The Independent води договаряния за вдишване на надзор върху интервенциите на компанията в Обединеното кралство.
BuzzFeed сподели, че продажбата на Complex ще му разреши да предприеме „ значими стъпки към подсилване на салдото си и възстановяване на ликвидността “.
„ Промените, които обявихме през днешния ден, ще дадат опция за трогателен идващ стадий за нашата компания, с нараснал фокус върху нашите емблематични марки — BuzzFeed, HuffPost, First We Feast и Hot Ones и Tasty; по-ефективна конструкция на разноските и действен модел; и способността за ускорение на нововъведенията, задвижвани от AI и интерактивни формати на наличие “, сподели Перети. „ Очаквам с неспокойствие да споделя повече през идващите месеци. “
Инвеститорите в договорката с NTWRK-Complex включват Universal Music Group, изпълнителния шеф на звукозаписа Джими Айовин, Goldman Sachs и Main Street Advisors.
Universal Music Group също ще служи като стратегически сътрудник, работещ за идентифициране на способи, по които новата платформа може да „ предложи невиждани благоприятни условия както за музикални суперфенове, по този начин и за актьори “. Партньорството, което алармира, че Universal Music Group търси нови платформи за съдействие, е изключително удивително поради скорошното обществено разлъка на компанията с TikTok.
